我們一起來(lái)看一看這些以廣告為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司在Q1的表現(xiàn)吧——騰訊
騰訊：社交廣告終于不再克制，騰訊或許是疫情中收益最大的公司之一，不僅僅游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了超出了預(yù)期的增長(zhǎng)，廣告業(yè)務(wù)的增運(yùn)也高于行業(yè)大盤(pán)。騰訊財(cái)經(jīng)顯示Q1廣告收入增長(zhǎng)32%至177億，在整個(gè)在線廣告受到?jīng)_擊的背景下顯得非常亮眼。
分析這個(gè)32%的增長(zhǎng)率背后的數(shù)字非常有意思——騰訊廣告收入分為兩類(lèi)：媒體廣告、社交及其他廣告，前者主要包括騰訊視頻、騰訊新聞客戶(hù)端提供的網(wǎng)絡(luò)媒體類(lèi)的廣告，廣告后者主要包括微信及QQ空間等社交產(chǎn)品廣告。這兩類(lèi)廣告的增速數(shù)據(jù)是不同的，準(zhǔn)確的說(shuō)是大相徑庭的——社交廣告增長(zhǎng)47%，而媒體廣告下降10%，如何解讀這個(gè)巨大差異呢？
這主要需要從二者背后的廣告主和廣告類(lèi)型說(shuō)起，騰訊視頻等媒體廣告的廣告主，以品牌廣告為主，品牌廣告的重要特征是對(duì)ROI（投資回報(bào)率）的統(tǒng)計(jì)和追求較為佛系，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建設(shè)，主要用于建立心智；因此這類(lèi)廣告遇到整體經(jīng)濟(jì)萎縮的時(shí)候，廣告主的支出就立即變得謹(jǐn)慎，因?yàn)槠放茝V告的削減通常不會(huì)馬上影響銷(xiāo)售，疫情讓削減成本變成頭等大事，因而品牌廣告需求在疫情中的下降幅度就會(huì)非常大。
具體到騰訊的媒體廣告，疫情關(guān)系，一些綜藝節(jié)目的延后播出在一定程度上也影響了其廣告收入。 和媒體廣告不同，社交廣告的廣告主則主要由追求轉(zhuǎn)化的效果廣告組成；這類(lèi)廣告會(huì)非常精準(zhǔn)地計(jì)算ROI，因此只要ROI是正的， 不管整體經(jīng)濟(jì)如何，投放依舊會(huì)繼續(xù)，這并不是說(shuō)這類(lèi)廣告不會(huì)受疫情影響，而是說(shuō)相對(duì)品牌廣告，效果廣告受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響更小一些。 同時(shí)，騰訊社交廣告的增長(zhǎng)也和騰訊廣告策略調(diào)整有很大關(guān)系，在大家的影響中，微信朋友圈廣告一向是比較克制的。但在疫情的壓力下， 今年的騰訊也一改往日的克制，在2月份正式開(kāi)放了朋友圈第四條廣告的投放。從誕生之初的單人一天一條到現(xiàn)在的四條，我們看到了一個(gè)進(jìn)擊的騰訊。 另外一個(gè)容易忽視的點(diǎn)是——朋友圈廣告視頻化的趨勢(shì)日趨明顯，這也在很大程度上推動(dòng)騰訊社交廣告ECPM（每千次曝光廣告收入）的增長(zhǎng)。 是滴，廣告視頻化大趨勢(shì)不可擋。