今年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告最困難的一年？
今年真的是互聯(lián)網(wǎng)廣告最困難的一年么？答案是肯定的！在很多人看來，廣告的基石是流量，而疫情的直接影響是線上流量的激增，按這個(gè)邏輯，在線廣告應(yīng)該增長(zhǎng)才是正常的。然而這樣分析是膚淺的，它只看到了在線廣告的供給端的充裕，而忽略了廣告需求的端的疲軟。TalkingData數(shù)據(jù)顯示，傾向于在2020增加營(yíng)銷推廣預(yù)算的廣告主占比同比下滑7%。在疫情的夾擊下，廣告主變得越來越謹(jǐn)慎。
根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告整體規(guī)模預(yù)計(jì)環(huán)比減少35.8%至1,212億元，很多人看到-35.8%會(huì)直觀認(rèn)為這個(gè)下降幅度非常大。但事實(shí)上是，互聯(lián)網(wǎng)廣告一個(gè)重要特征就是——淡季Q1本來就會(huì)比Q4淡季要低，環(huán)比下降是正常現(xiàn)象，我們關(guān)注的應(yīng)該是同比變化。事實(shí)上，Q1網(wǎng)絡(luò)廣告收入在同比層面仍實(shí)現(xiàn)1.9%微增。
那么這個(gè)微增長(zhǎng)1.9%應(yīng)該如何解讀呢？作為對(duì)比，2019年全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)為18.2%，從這個(gè)意義上，Q1這個(gè)1.9%的增速代表疫情為互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)按下了暫停鍵。“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告最困難的一年”變成了整個(gè)行業(yè)最真切的現(xiàn)實(shí)。記住1.9%這個(gè)數(shù)字，因?yàn)樗俏覀兿旅娣治龈鱾€(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)率的一條基線。