我們一起來看一看這些以廣告為核心的互聯網公司在Q1的表現吧——百度
2020-06-28 26
百度：沒有跑贏大盤的廣告巨頭,2020年的Q1是百度悲喜交加的一個季度。喜的是用戶數據受疫情的影響增長明顯，而悲的是廣告收入不升反降。疫情一來，人們順理成章就會去百度搜索相關信息，對資訊的熱烈需求讓百度APP獲得了可喜的增長：2020年Q1百度移動端 APP 的 DAU （日活躍用戶數）第一次達到2.22億， 同比增長 28%，相對于2019年，凈增 2,700 萬。
2700萬是個什么概念呢？要知道百度去年一年的凈日活增長也就3300萬左右，如果今年的KPI和去年相同，那么百度Q1就完全了全年新增日活計劃的 80%。同時值得注意的一點是，百度單用戶獲客成本也從380元大幅下降到 95 元。然而這些好消息并沒有給其廣告收入帶來增長。2020年Q1，百度在線營銷（廣告業務）收入為 RMB142.4 億元，同比減少19.3%，幅度很大。
那么百度廣告收入下降的主要原因是什么呢？衛夕認為主要是占百度收入比例較大如醫療、旅游、汽車等行業在疫情中受打擊較大，減少了廣告需求。而疫情中需求增加較大的游戲產業在投放廣告主會優先考慮如短視頻、社交廣告平臺，這些平臺能更直接展示游戲的特性，主打搜索的百度只是他們的次優選擇。從整體趨勢來看，由于移動互聯網各個APP的信息孤島效應，搜索在移動時代的重要性被大大降低了；
搜索引擎廣告份額被不斷蠶食,這也是百度現在力求在其他業務上四處出擊的原因，現在的百度，AI、短視頻（好看）、智能硬件（小度音箱）、長視頻（愛奇藝）、云服務等等都是重點。但這些業務目前看要么投入周期長、要么面臨極其慘烈的競爭，中年百度能否獲得大幅突破還有待觀察。或許，利潤的提升是百度這季財報為數不多的好消息。